A los 71 años, Donatella Versace crea una marca para conquistar a la Generación Z
La diseñadora se asocia con Revolve Group para lanzar un negocio independiente de moda y belleza en 2027. América Latina estará entre los mercados iniciales del proyecto.
Donatella Versace volverá a liderar creativamente un negocio de moda y belleza, pero esta vez no lo hará al frente de la casa que lleva su apellido. A los 71 años, la diseñadora se asocia con la plataforma digital Revolve Group para desarrollar una empresa independiente orientada principalmente a millennials y consumidores de la Generación Z. Los primeros productos llegarán en 2027 y América Latina estará entre los mercados iniciales del lanzamiento.
El proyecto representa su regreso a la conducción creativa un año y medio después de abandonar ese cargo en Versace. También supone un cambio de modelo: en lugar de insertarse en otra casa tradicional del lujo europeo, la diseñadora eligió asociarse con una compañía estadounidense especializada en comercio electrónico, redes sociales, creadores de contenido y análisis del comportamiento de los consumidores. La nueva empresa abarcará inicialmente los segmentos de belleza y moda, aunque sus responsables anticiparon que también buscará desarrollar experiencias y propuestas de entretenimiento más allá de las pasarelas.
Donatella será la directora creativa y definirá la identidad, los productos, las colaboraciones y el universo cultural de la futura marca. «Creo que la creatividad debe ser audaz, inclusiva y estar viva en el mundo. Siempre me ha inspirado la nueva generación, en la música, el cine, el arte y, por supuesto, la moda. Esta asociación me da la libertad de hablarle a esa generación de una manera completamente nueva y personal, a través de la belleza y la moda», explicó Donatella.
La diseñadora también señaló que Revolve comprende el vínculo que pretende construir entre moda y cultura. «La cultura nace de la conexión. Juntos queremos crear esa conexión con una nueva voz, una nueva imagen y una nueva energía».
Revolve Group fue fundada en 2003 por Michael Mente y Mike Karanikolas y cotiza en la Bolsa de Nueva York. La compañía opera principalmente mediante Revolve, su plataforma de indumentaria, calzado, accesorios y belleza, y FWRD, enfocada en una selección de marcas y productos de lujo.
Fuente: https://www.forbesargentina.com/lifestyle/a-71-anos-donatella-versace-crea-una-marca-conquistar-generacion-z-n98424 (desconocida)
